内卷不停!新茶饮扎堆冲刺IPO,你喝的每一口奶茶都是焦虑的味道
作者:王言
连锁茶饮公司正在加快登陆资本市场的步伐。
据彭博社7月24日引述消息报道,至少有6家中国连锁茶饮公司正在酝酿海外IPO。其中,霸王茶姬已和美国银行和花旗集团合作,探讨在美IPO的可能性;茶百道、沪上阿姨和古茗则计划谋求赴港上市。
对于上述信息,各品牌方表现得相当低调,鲜有正面回应。霸王茶姬相关负责人回复时代财经称,目前没有任何明确IPO计划,“在持续关注市场动态的同时,我们的侧重点仍在于执行核心业务战略并服务于我们的客户、业务合作伙伴及其他利益相关方”。沪上阿姨、茶百道和古茗则均对时代财经表示“不予置评”。
连锁茶饮公司扎堆冲刺IPO,并不叫人意外。宏章投资合伙人赵熠告诉时代财经,上述传出IPO消息的品牌都处在营收不断增长的阶段,且产品多在中低端价位,有扩张和下沉的需求。同时,其在团队、供应链的不断投入也需要大量资金补充。
今年以来,头部茶饮品牌纷纷加入规模扩张竞赛。其中,继喜茶后,一直坚持自营的奈雪的茶(02150.HK)正式开放加盟业务;茶百道和霸王茶姬相继完成了新一轮融资;古茗、沪上阿姨则相继提出“冲刺万店”的口号。
但新茶饮品牌的上市之路并非一帆风顺。青锐创投副总裁王昕告诉时代财经,尽管今年以来国内消费有所恢复,但一级市场并没有回暖,且由于退出通道不明确,资本的态度变得更加谨慎。
“目前市场情绪并不算好,但前不久Keep在香港上市后,投资人又有了希望,大家认为茶饮品牌上市机会在增加。另一方面,业内普遍认为美元加息有望在今年结束,港股的流动性相比此前会有所增加,这些品牌如果在香港上市,境况也会好于从前。”王昕对时代财经说。
扎堆上市、扩张
此次传出IPO消息的连锁茶饮公司基本处于行业中的中腰部。其中,沪上阿姨的门店已突破6800家,茶百道今年4月宣布门店数量突破7000家,古茗也已开设近8000家门店。
上述三家品牌规模不相上下,且均在今年年初提出了万店计划。
今年4月,茶百道举行品牌升级发布会,宣布门店数突破7000家,并将向万店规模发起冲刺。根据中国连锁经营协会的数据,过去三年,茶百道新增门店数量分别为1485、2844和1817家。古茗今年计划新开3000家门店,主要扩张地区是山东、广西、贵州和安徽,年内门店将达到一万家。沪上阿姨则表示,到年底,其签约门店将超过1万家。
相比之下,霸王茶姬门店规模相对较小。官网显示,霸王茶姬全球门店突破1860家,同时其产品单价相对上述品牌较高,人均约18元。近一年多来,霸王茶姬加快了扩张速度,其门店数从不足500家扩张到1800多家。与此同时,早在2019年,霸王茶姬就开始出海,目前已在马来西亚、新加坡、泰国等地开出70多家门店。
值得注意的是,在传出上市消息当天,霸王茶姬就被曝出获得美国对冲基金Coatue的融资,投后估值30亿元。今年6月,茶百道也完成了10亿元首轮融资,投后估值180亿元。
与奈雪的茶、喜茶已经积累了较高的品牌势能不同,上述连锁茶饮公司在品牌定位、产品定价、商业模式等方面都极为相似,品牌之间的竞争门槛并不高。在行业内卷加剧的情况下,各个品牌只能在短期内比拼规模。因此,通过融资、上市以补充弹药,优化供应链和团队并进行扩张,就成了它们的必选项。
“一些消费投资项目,品牌方可能会与投资人签订对赌协议,约定上市的具体时间。但最近传出IPO的连锁茶饮公司,品牌方相对强势,最初融资时也被投资人争抢,所以因对赌协议而上市的可能性不大,主要还是与自身资金需求有关。”王昕对时代财经分析指出。
赵熠也认为,上述连锁茶饮公司一般都会与投资方约定进行IPO的时间,但这一时间并不明确,更多是由公司本身的发展需要来确定。
新茶饮泡沫破灭
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